Lula gastou R$ 178 milhões com propaganda em 2026

Quem ligou a TV nas últimas semanas deve ter visto uma das inúmeras propagandas do governo federal com o slogan “governo do Brasil, do lado do povo brasileiro”. É que o valor gasto em publicidade pelo Palácio do Planalto nos 6 primeiros meses de 2026 foi de R$ 178 milhões.

Essas despesas foram praticadas pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), que cuida da imagem do 3º governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Os R$ 178 milhões foram investidos de 1º de janeiro a 15 de junho de 2026.

Essa cifra se refere a pagamentos pela veiculação de propagandas sobre a administração petista em emissoras de TV, de rádio, jornais, revistas, internet, e streaming, mas só a partir da conta do Palácio do Planalto. O valor não inclui despesas efetuadas com publicidade pelas empresas estatais e vários ministérios –um gasto que não é divulgado de forma transparente desde 2017.

Eis o ranking dos que mais receberam verbas publicitárias federais do Palácio do Planalto em 2026:

Ao longo dos seus 3 anos e meio como presidente, desde 1º de janeiro de 2023, a propaganda de Lula já consumiu quase R$ 1 bilhão. Eis os gastos divididos por ano, segundo os dados mais atualizados da Secom até o momento:

2023 – R$ 175.9 milhões;
2024 – R$ 234.9 milhões;
2025 – R$ 365.7 milhões;
2026 (até 15 de junho) – R$178 milhões.

“DO LADO DO POVO”

As peças publicitárias promovendo o governo Lula abrangem 49 temas. São campanhas em geral laudatórias e com tom eleitoral, que exaltam as realizações da administração federal petista. Os comerciais mencionam programas como Pé-de-Meia, Agora Tem Especialistas, Gás do Povo, Bolsa Família, políticas para mulheres e o fim da escala de trabalho 6 X 1. Também citam a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5.000 e a abertura de mercados no exterior.

O tema com maior número de contratos firmados é a isenção do IR, que beneficia milhões de pessoas que deixaram de ter o desconto de imposto nos salários a partir de 2026.

A Secom pagou pela veiculação de 1.454 anúncios em 2026, com formatos que variam de publicações em redes sociais a depoimentos. Em alguns deles, há pessoas apresentadas como trabalhadores que dizem ter sentido alívio com a nova regra. Num dos comerciais, há uma alusão às indicações brasileiras ao Oscar falando de uma categoria imaginária de premiação chamada de “melhor vitória do povo”.

Eis os temas com as campanhas mais caras em 2026:

fim de ano de 2025 (leia mais) – R$ 36 milhões;
balanço do governo e panoramas nos Estados – R$ 32 milhões;
ações de oportunidade (também chamada de always on –é um gasto para manter campanhas ativas) – R$ 28 milhões;
isenção do Imposto de Renda – R$ 17 milhões;
governo presente nos Estados – R$ 12 milhões.

Assista às propagandas do governo Lula de 2026:

Governo diz que país venceu (1min10s):

Governo veicula propagandas sobre investimento em São Paulo (2min39s):

Governo veicula propaganda sobre o Novo PAC em Pernambuco (1min22s):

Governo usa memes para ensinar a recuperar senha do GOV.BR (1min26s):

Padilha reforça a vacina contra a gripe, em pronunciamento (4min40s):

Governo faz esquete de humor sobre “Farmácia Popular” (38s):

PL VAI AO TSE

Os dados deste levantamento foram compilados pelo PL e motivaram uma representação do partido, apresentada em 24 de junho, ao Tribunal Superior Eleitoral. O partido pediu para suspender as campanhas publicitárias do governo Lula. A relatoria da ação foi distribuída ao ministro André Mendonça.

O PL é o partido do pré-candidato a presidente Flávio Bolsonaro. Ele é o principal adversário de Lula na corrida pelo Planalto. O PL alega instrumentalização da máquina pública, com uso de eventos, programas, anúncios e canais oficiais para projetar a imagem do presidente.

Em sua representação, o PL afirma que o governo ultrapassou em R$ 42 milhões o teto legal de gastos com publicidade institucional no 1º semestre de 2026. Leia a íntegra da petição (PDF – 2 MB) e da tabela com os dados sobre gastos publicitários (PDF – 2 MB).

O limite de gastos da Secom com publicidade institucional é definido pela Lei das Eleições (lei nº 9.504 de 1997). O cálculo é feito com base na média mensal das despesas empenhadas nos 3 anos anteriores ao pleito, corrigidas pelo IPCA (Índice de preços ao consumidor) e multiplicadas por 6 (equivalente ao 1º semestre do ano eleitoral). Eis a fórmula básica: 

média mensal –soma dos empenhos de 2023 + 2024 + 2025/36 meses;
teto legal – média mensal × 6.

Esse teto estabelece o valor máximo que o governo pode empenhar em publicidade institucional no 1º semestre do ano de eleição. A regra exige que os gastos nos primeiros 6 meses não ultrapassem essa média histórica para evitar o uso da máquina pública e de propagandas de governo em benefício de candidaturas.

O QUE DIZ O PLANALTO

A Secom afirmou em nota que “atua em estrita observância à legislação eleitoral”. Disse também que os limites foram respeitados e que prestará todas as informações necessárias “no foro competente”.

Eis a íntegra da nota da Secom:

“A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM), na condição de órgão central do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (SICOM), atua em estrita observância à legislação eleitoral e às normas que disciplinam a publicidade institucional da administração pública federal.

 “Os limites aplicáveis às despesas com publicidade institucional vêm sendo plenamente cumpridos pela pasta, com base nos critérios estabelecidos na legislação vigente e nas orientações jurídicas aplicáveis, inclusive por meio de sua regulamentação interna.

 “A Secretaria está à disposição para prestar todas as informações necessárias e destaca que apresentará, no foro competente, os esclarecimentos técnicos e jurídicos que se fizerem necessários.

 “Por fim, eventuais comparações entre exercícios distintos devem considerar as especificidades de cada período, as políticas públicas desenvolvidas, o planejamento anual de comunicação e as necessidades de campanhas de utilidade pública, não sendo adequada a comparação isolada de valores empenhados entre anos sem a devida contextualização.”

PUBLICIDADE & PODER360

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Eis os valores recebidos pelo Poder360 dos gastos publicitários da Secom do Palácio do Planalto durante o atual mandato de Lula:

2023 – R$ 73.932,40;

2024 – R$ 436.267,06;

2025 – R$ 54.285,68;

2026 (até 15 de junho) – R$ 57.094,64.

O total recebido pelo Poder360 nesses 3 anos e meio (R$ 621.579,78) foi equivalente a 0,2% do total gasto pelo Palácio do Planalto (R$ 267 milhões) até agora no 3º mandato de Lula.