Investimento em mídia via agências sobe 23,1% no 1º trimestre

O investimento em mídia por meio de agências de publicidade cresceu 23,1% no 1º trimestre de 2024. Alcançou R$ 4,5 bilhões –frente aos R$ 3,7 bilhões de 2021. Os dados são do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), que considerou 317 agências de publicidade.

A TV aberta e a internet se mantiveram como os segmentos que registraram maior investimento em publicidade, com R$ 1,9 bilhão e R$ 1,7 bilhão, respectivamente. Do total, representam 42,4% e 36,3%. 

O investimento de agências em mídia atingiu R$ 23,4 bilhões em 2023. O resultado representa alta de 10,4% ante 2022 –quando foi de R$ 21,2 bilhões.

Segundo o presidente do Cenp, Luiz Lara, o crescimento “reitera a importância dessa indústria para a economia e como ela é um alicerce para todas as outras indústrias”.

“É um mercado que não dá passos para trás frente aos desafios diários impostos pela economia e eventos imponderáveis, que fogem ao nosso controle, como a persistente guerra no Oriente Médio ou a devastação na região Sul”, afirmou.