“Folha” e “Estadão” puxam alta de assinantes digitais em 2025

Levantamento do Poder360 com dados do IVC (Instituto Verificador de Comunicação) e da PwC mostra que, entre 11 jornais analisados nas suas plataformas digitais, 5 registraram alta no número de assinantes em 2025. O avanço, porém, foi puxado por Folha de S.Paulo e Estado de S. Paulo, que declararam ter conquistado 60.757 e 29.030 assinantes, respectivamente, no ano passado.

A Folha foi de 813.115 para 873.872 assinantes –avanço de 7,5%. O Estadão subiu de 389.466 para 418.496, com a mesma alta percentual. Há, porém, uma similaridade relevante entre as publicações: ambas deixaram de ter os dados auditados pelo IVC e contrataram a PwC. O Poder360 não teve acesso a informações detalhadas sobre como a auditoria dessas publicações é realizada.

Somados, os 11 jornais selecionados atingiram 2.058.571 assinantes em 2025 –alta de 4,6% frente aos 1.968.698 de dezembro de 2024. Do total, 6 registraram redução: Valor, Zero Hora (RS), Estado de Minas (MG), O Tempo (MG), Extra (Rio) e O Popular (Goiás).

A Folha, auditada pela PwC, lidera o ranking de circulação digital, com 873.872 assinantes digitais. O Estadão, O Globo e Valor vêm em seguida, com 418,5 mil, 378,5 mil e 126 mil, respectivamente. Na sequência aparece a Zero Hora (RS), com 104,3 mil.

Apesar do avanço, é importante registrar que o Brasil tem 213,4 milhões de habitantes. Os 11 jornais analisados somam 2.058.571 de assinantes digitais. Isso equivale a só 0,96% da população.

Além disso, a partir de 2023, o IVC implementou uma mudança metodológica contábil: permitiu aos jornais considerar como assinantes quem paga ao menos R$ 1,90. Antes, a regra era diferente: a assinatura só era contabilizada se equivalesse a pelo menos 10% do preço total de compra do veículo em banca por 30 dias.

Dessa forma, os principais veículos diários brasileiros ampliaram suas carteiras declaradas de assinantes, sobretudo nas versões on-line. No gráfico acima, nota-se alta expressiva dos assinantes da Folha de S.Paulo. Na prática, esses assinantes de microassinaturas já existiam. Mas, a partir de 2023, passaram a ser divulgados e houve uma impressão de crescimento –algo que, na prática, não ocorreu.

METODOLOGIA

O IVC realiza a auditoria de empresas de forma independente, conforme procedimentos especificados nas normas técnicas do instituto. Para auditar o impresso, usa as métricas de circulação das publicações. No digital, considera documentos impressos e eletrônicos que comprovam a existência da edição, além de dados cadastrais de assinantes. A entidade é mantida por meio de mensalidades pagas por empresas associadas.

No caso da PwC, o Poder360 não teve acesso a informações detalhadas sobre como é realizada a auditoria do Estadão e da Folha. Tampouco há informação sobre o crescimento acelerado das duas publicações na versão digital.