Audiência na Copa: “Globo” lidera na TV e “CazéTV”, no digital

A audiência dos jogos da Copa do Mundo de 2026 passou a se fragmentar entre a TV aberta, os canais por assinatura e as plataformas digitais. A Globo, no entanto, segue na liderança em alcance de público, segundo dados do Ibope/Kantar publicados entre os dias 11 e 15 de junho. 

Na estreia da seleção brasileira contra a de Marrocos, em 13 de junho, a emissora atingiu 42 milhões de pessoas e registrou 51% de share (indicador que mede a fatia de televisores ligados em um canal no momento da transmissão). 

Os primeiros jogos do torneio indicam mudanças no comportamento de consumo, mas sem alterar a hegemonia da TV aberta. Eis o balanço de audiência:

Globo: liderou nos 9 jogos que transmitiu de 11 a 15 de junho. O pico foi na estreia do Brasil (51% de share e 42 milhões de alcance). O público é predominantemente adulto, com distribuição equilibrada entre homens e mulheres;
SBT: manteve a vice-liderança nas 5 partidas que exibiu. No jogo da seleção do Brasil e de Marrocos, marcou 15% de share e alcançou 14 milhões de espectadores; 
SporTV: presente na cobertura da TV paga, registrou share de 1% a 3% por jogo. A audiência é concentrada em homens (67%);
N Sports: teve participação pontual na TV paga com 4 partidas transmitidas e share inferior a 1%. 

CAZÉTV E O AVANÇO DIGITAL

Os dados indicam que o crescimento das plataformas digitais não esvaziou a TV aberta, mas distribuiu o consumo para novas telas.

A CazéTV é a única plataforma com cobertura integral da Copa do Mundo no Brasil (transmitirá os 104 jogos). O canal ocupa a liderança global de audiência no YouTube e detém 11 das 15 maiores transmissões da história da plataforma.

Na partida entre a seleção do Brasil e a de Marrocos, a CazéTV registrou pico estimado de 14 milhões de pessoas simultâneas, dado baseado em co-view, que calcula a estimativa de espectadores por dispositivo conectado. Ao todo, a transmissão acumulou 56 milhões de visualizações (ao vivo e pós-jogo).

METODOLOGIA

Os dados de televisão aberta e por assinatura são aferidos pelo Ibope/Kantar e medem o share e o alcance. Já os números da CazéTV são do YouTube Analytics com fontes da CazéTV e Playboard. Por utilizarem metodologias distintas de medição, os indicadores de TV e de internet não permitem comparação direta.