Pesquisa mostra que as principais razões foram a perda de interesse e “demasiados anúncios”
*Por Sarah Scire
Há novos dados sobre os hábitos de audiência de podcasts e –ao contrário da maioria das pesquisas sobre podcasts– este estudo se concentrou em pessoas que consomem regularmente podcasts de notícias. O estudo “The Podcast Landscape“ (O cenário dos Podcasts, em tradução livre), patrocinado pela NPR e conduzido pela Signal Hill Insights, afirma ser o “maior estudo público sobre podcasts nos Estados Unidos”, com respostas de 5.071 americanos com 18 anos ou mais.
Nós focamos em 31% dos entrevistados que disseram ter consumido ao menos 1 podcast de notícias no último mês.
Foi pedido aos ouvintes de podcasts de notícias que mencionassem programas que costumavam fazer parte da rotina regular, mas que tinham deixado de ver ou ouvir. Por que é que deixaram de ouvir?
As principais razões –para as pessoas que ouvem podcasts de notícias e para as que não ouvem– foram a perda de interesse no programa ou no tema do programa. Mas os usuários de podcasts de notícias eram muito mais propensos, em comparação com aqueles que não ouviam podcasts de notícias, a citar “demasiados anúncios”, “conteúdo repetitivo ou obsoleto” ou encontrarem “um podcast melhor sobre o mesmo tópico”.
A maioria dos consumidores de podcasts noticiosos ouve podcasts semanalmente. Também ouvem uma hora a mais por semana do que a média dos ouvintes de podcasts. (Estes hábitos podem torná-los mais sensíveis à repetição, seja nos anúncios ou no conteúdo).
Os consumidores de podcasts de notícias também têm mais probabilidades de serem do sexo masculino (60%), de terem pelo menos alguma formação universitária (72%) e de terem um rendimento familiar elevado em comparação com a população dos EUA.
Os ouvintes de podcasts noticiosos têm maior probabilidade de dizer que ouvem podcasts para “discussões sobre tópicos de interesse”, para obter notícias ou análises políticas e para ter algo para ouvir no carro.
O YouTube afirmou recentemente que ultrapassou a marca de 1 bilhão de consumidores mensais de podcasts. Esta afirmação levantou algumas sobrancelhas, mas a plataforma de vídeo tem um lugar de destaque neste relatório.
Cerca de 44% dos ouvintes de podcasts de notícias disseram que o YouTube era o aplicativo que utilizavam “mais frequentemente” para podcasts, seguido de 17% para o Spotify e 9% para o Apple Podcasts. Outros 30% responderam “outro”.
O YouTube também é a principal forma de os ouvintes de podcasts de notícias descobrirem novos podcasts, para além das recomendações pessoais. O Facebook foi a 2ª plataforma mais comum para a descoberta, seguido do Instagram e do TikTok.
Eis a íntegra do estudo (PDF – 11,5 MB, em inglês).
*Sarah Scire editora sênior no Nieman Lab. Antes, trabalhou no Tow Center para Jornalismo digital na Universidade Columbia e na editora Farrar, Straus e Giroux e o jornal New York Times.
Texto traduzido por Luciana Saravia. Leia o original em inglês.
O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard: o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports. O acordo consiste em traduzir para português os textos do Nieman Journalism Lab e do Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui.