Resultado foi de R$ 26,3 bilhões; em 2023 havia sido de R$ 23,5 bilhões, segundo dados do Cenp
O investimento de agências de publicidade em mídia no Brasil foi de R$ 26,3 bilhões em 2024. O resultado representa alta de 12% em relação a 2023 –quando foi de R$ 23,5 bilhões. Os dados são do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário).
Dentre os segmentos, a internet é a preferida das agências, que desembolsaram R$ 10,46 bilhões em publicidade. A TV aberta vem em seguida, com R$ 9,62 bilhões. Ao somar, porém, TV aberta com TV por assinatura, o faturamento de TV foi de R$ 11,1 bilhões e ultrapassa a internet.
Para o levantamento, foram avaliados os dados de 339 agências de publicidade, sendo 272 matrizes e 67 filiadas.
No recorte por regiões, o Sudeste foi responsável por R$ 5,15 bilhões do faturamento total (19,6%). Foi seguido por Nordeste (R$ 1,22 bilhão) e Sul (R$ 960 milhões).
O mercado nacional foi responsável por R$ 17,94 bilhões em 2024. Refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação. Não se confunde com a consolidação dos resultados por praça ou região.
“O crescimento das verbas publicitárias em 2024 mostra, mais uma vez, a vitalidade da nossa indústria e o papel estratégico da publicidade como propulsora do crescimento do país. Trata-se de um setor que impulsiona uma cadeia de diversos outros segmentos, traz milhares de empregos e estimula o consumo, o que reforça a confiança das empresas em investir para se conectar com os consumidores”, disse o presidente do Cenp, Luiz Lara.
Fonte: https://www.poder360.com.br/poder-midia/investimento-em-midia-via-agencias-sobe-12-em-2024/