Investimento em publicidade foi 12,5% maior do que o do mesmo período do ano passado; TV e internet receberam mais de 80% das verbas
As agências brasileiras investiram R$ 11,93 bilhões em publicidade no 1º semestre, segundo levantamento do Cenp-Meios (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) divulgado na 4ª feira (10.set.2025).
O montante é 12,5% maior do que o registrado no mesmo período de 2024, quando os investimentos totalizaram R$ 10,6 bilhões. Leia a íntegra da pesquisa (PDF – 918 kB).
A televisão se manteve como o meio de comunicação que mais recebeu investimentos. Foram R$ 5,04 bilhões, divididos em R$ 3,99 bilhões para TV aberta e R$ 1,05 bilhão para TV por assinatura. O montante destinado às emissoras cresceu 6% na comparação com os R$ 4,75 bilhões dos primeiros 6 meses de 2024.
O investimento na internet também teve alta na comparação anual. Passou de R$ 4,05 bilhões no 1º semestre do ano passado para R$ 4,8 bilhões de janeiro a junho deste ano –crescimento de 18,5%. Na metade de 2024, essa categoria representava 38,2% do montante total investido pelas agências. No mesmo período deste ano, atingiu 40,2%.
A mídia exterior aparece em 3º, com R$ 1,26 bilhão (11,7% da verba total). Essa categoria inclui as ações publicitárias realizadas em espaços públicos e locais de grande circulação: banners, outdoors, painéis digitais e propagandas em pontos de ônibus e veículos de transporte público.
Em seguida, aparecem o rádio (3,7%), o jornal impresso (1,3%), as revistas (0,3%) e o cinema (0,3%), que registrou aumento de participação em relação ao 1º semestre de 2024. O setor recebeu R$ 330 milhões em publicidade –alta de 36% em relação aos R$ 243 milhões dos primeiros 6 meses do ano passado.
O Poder360 lista abaixo a diferença percentual de valor faturado de cada meio do 1º semestre de 2024 para o mesmo período de 2025:
televisão – 6,2%
internet – 18,5%
mídia exterior – 20,6%
rádio – 5,8%
jornal – 7,9%
cinema – 36,0%
revista – -14,1%
O levantamento da Cenp-Meios do 1º semestre de 2025 considerou os investimentos em mídia realizados por 327 agências publicitárias. A pesquisa leva em conta os pedidos de inserção emitidos e executados pelas agências, organizados por meio, período, Estado e região, sem acesso a informações individualizadas de clientes ou veículos.
SUDESTE RECEBE + QUE TODAS AS REGIÕES
A região recebeu R$ 2,23 bilhões em investimentos publicitários no 1º semestre. O valor é maior que a soma dos montantes destinados às outras 4 regiões (R$ 1,47 bilhão).
Em seguida, aparecem o Nordeste, com R$ 563,48 milhões (4,7%), o Sul, com R$ 442,30 milhões (3,7%), o Centro-Oeste, com R$ 335,52 milhões (2,8%), e o Norte, com R$ 128,22 milhões (1,1%).
Na divisão geográfica, 69% da verba investida em campanhas publicitárias no período foi destinada ao mercado nacional –ações que abrangem todo o território brasileiro.
Fonte: https://www.poder360.com.br/poder-midia/agencias-investiram-r-119-bilhoes-em-midia-no-1o-semestre/