5 TVs de notícia no Brasil têm, juntas, 111,8 mil espectadores

Dados obtidos com exclusividade pelo Poder360 mostram que os 5 principais canais de TV de notícia no Brasil registraram ao longo de 2024 uma audiência média de só 111.792 espectadores ao longo das 24 horas do dia (de 0h às 23h59). Esse é o número somado de pessoas que ao mesmo tempo sintonizam GloboNews, CNN Brasil, Jovem Pan, Record News e BandNews. Esse público (111.792) equivale a 0,05% da população brasileira, quando se leva em conta o Censo do IBGE (o país tem 212,6 milhões de habitantes).

A GloboNews lidera com 0,13 ponto no painel da Kantar Ibope. Isso equivale a 60.554 pessoas assistindo. É que cada 1 ponto equivale a 465.808 pessoas assistindo. Na sequência do ranking vêm empatadas em 2º lugar na audiência média diária total CNN Brasil, Jovem Pan e Record News, todas com 0,03 ponto. Por último, vem a BandNews, com 0,02. A Kantar Ibope não divulga de maneira aberta essas informações por imposição de cláusulas de confidencialidade acordadas com seus clientes, emissoras e agências de publicidade. O Poder360 obteve as informações no mercado.

O quadro a seguir mostra a audiência média ao longo de 24 horas de cada uma das emissoras “all news” em 2024. Também há dados sobre quanto cada canal teve nos 4 períodos do dia (manhã, tarde, noite e madrugada), segundo a Kantar Ibope.

O quadro acima mostra que nos momentos de maior audiência, em média, 153.714 espectadores assistiram aos 5 canais de notícias brasileiros ao mesmo tempo –dados de janeiro a dezembro de 2024. Esse pico é atingido nos períodos da tarde (12h às 17h59) e da noite (18h às 23h59). Na metade de 2024, no período da tarde, a média de pessoas assistindo era a maior de todas e chegava a 195.636 espectadores. Isso indica que houve perda de 41.922 pessoas em 6 meses.

A GloboNews, que pertence ao Grupo Globo, segue liderando a audiência com folga em todos os horários. À tarde, tem seu melhor desempenho –atinge, em média, 88.502 espectadores assistindo ao canal simultaneamente. Há 6 meses, a emissora registrava 116.450 pessoas no mesmo horário. Teve queda de 27.948. Os dados são do painel de audiência da Kantar Ibope –que não os divulga por questões de confidencialidade com clientes, emissoras e agências de publicidade. O Poder360 obteve as informações no mercado.

A Times Brasil, que foi lançada em 17 de novembro de 2024, ainda não tem dados disponíveis no painel da Kantar Ibope. O canal tem uma licença para exibir no Brasil, por algumas horas por dia, o conteúdo da emissora norte-americana CNBC. Havia uma expectativa de que a Times Brasil pudesse ser no Brasil uma franquia completa da CNBC, mas isso acabou não se concretizando. O empreendimento não tem sede em Brasília e seu noticiário ainda não reverbera na capital federal.

GNEWS SEGUE LÍDER, MAS AUDIÊNCIA CAI

A emissora da família Marinho encabeça o ranking de audiência em todos os horários. Apesar do resultado positivo frente às concorrentes, a GloboNews fica sempre abaixo de 90.000 pessoas em média em seus picos de audiência –dados de dezembro de 2024. À tarde, tem seu melhor desempenho: atinge, em média, 88.502 espectadores. Mas, há 6 meses, no mesmo turno, registrava 116.450 –ou seja, houve queda de 27.948 pessoas assistindo.

Como mostra o infográfico na sequência deste parágrafo, em 6 de outubro de 2024, no 1º turno das eleições municipais, a GNews registrou 190.978 espectadores, em média. Foi o dia do ano passado de maior audiência. O 2º dia foi assegurado pela cobertura da operação da PF no caso da morte da vereadora Marielle Franco (Psol), em 24 de março. Foram 163.030 pessoas assistindo, em média, durante o dia.

PROGRAMAS MAIS VISTOS

Na lista das atrações próprias mais vistas de cada emissora, o maior destaque continua com o canal da família Marinho: o “Jornal GloboNews”, a partir das 6h da manhã, tem 116.450 espectadores, em média –e ajuda a alavancar audiência matinal da emissora. Quando essa atração acaba, a pontuação da GloboNews começa a cair na Kantar Ibope.

O programa de maior audiência na BandNews é o “O É da Coisa” (Band), transmitido às 18h, com 41.922. É uma atração comandada pelo jornalista Reinaldo Azevedo, que no passado foi muito crítico ao PT, mas hoje vocaliza uma opinião quase oposta.

A audiência desses programas mais vistos não se mantém para as atrações seguintes. O alto número de espectadores de TVs “all news” não fica sintonizado por um longo período. Por exemplo: o “Jornal GloboNews”, que vai ao ar bem cedo na emissora, não consegue sozinho segurar os espectadores no ar ao longo da manhã. O programa tem os seus 116.450 espectadores, mas as demais atrações do canal até o meio-dia derrubam a audiência média para 51.238.

METODOLOGIA

A Kantar Ibope monitora 1.855 domicílios com TV paga em 12 regiões metropolitanas: São Paulo, Rio, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Goiânia, Fortaleza, Recife, Salvador e Vitória.

A empresa coleta os dados durante as 24 horas do dia, minuto a minuto. O painel se concentra no consumo individual. A Kantar utiliza o medidor Peoplemeter DIB 6, que afere a audiência de canais de emissoras lineares (TV Aberta e TV fechada) nas praças. O aparelho identifica o canal que a pessoa está vendo –é ativado no momento em que a TV é ligada e quando o espectador troca de canal. Há, no país, cerca de 6.310 medidores Peoplemeter DIB 6. Do total, 1.855 estão em domicílios que têm TV paga.

O Poder360 fez cálculos baseados em um target específico –público das classes sociais A, B e C, com mais de 18 anos e que pagam canais de TV fechados (além da Record News, que está em canais abertos UHF, mas também nas grades de TV fechadas). Com isso, 1 ponto de audiência equivale a 465.808 indivíduos.

Segundo o Censo do IBGE, o país tem 212,6 milhões de habitantes. Em dezembro de 2024, havia 9,3 milhões de assinantes de TV a cabo. No mesmo mês de 2023, eram 11,7 milhões –queda de 21%. O número encolhe a cada ano no país. Os dados são da Anatel.

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